PR-продвижение в Белгороде: как идёт работа, когда площадок немного
В этой статье
Этапы услуги одинаковы везде – погружение, медиакарта, спикер, тексты, согласование, отчёт. Но вес этапов меняется от размера медиаполя. Там, где редакций считанные единицы, ошибка в первом же питче стоит дороже, а один вышедший материал заметен сильнее. Разберём процесс именно в такой оптике.
Погружение здесь длиннее, а не короче
Когда адресатов мало, черновым перебором тем работать нельзя: отправить редактору три слабых письма подряд – значит закрыть себе дверь на квартал. Поэтому на старте мы дольше сидим в фактуре компании и отбираем жёстче. Слабый повод в узком поле дороже, чем в большом городе, где неудачное письмо просто теряется в потоке.
Медиакарта помещается на один лист
В Белгороде набор площадок предсказуем: два-три новостных сайта о городе, редакции деловых изданий, отраслевые медиа, эфир радио и телевидения, каналы в Telegram по темам. Собрать карту можно за пару дней, но её ценность в другом – в пометках, кто из редакций что берёт и в каком виде.
- новостные сайты – факт, который касается многих в городе;
- деловые издания – цифры по рынку и позиция руководителя;
- телеграм-каналы – короткий сюжет, ответ в течение дня;
- телевидение и радио – история с картинкой или живым спикером.
Куда уходят темы, которым тесно в городе
Часть материала бессмысленно предлагать местным площадкам: данные по отрасли, технологические разборы, прогнозы. Такие темы сразу отправляются в отраслевые медиа и профильные площадки, а также в федеральные издания с региональными разделами. Компании Белгорода этот ход часто не приходит в голову, хотя он уравнивает шансы с игроками из миллионников: там читают цифры, а не место прописки.
Спикер на виду, и это работает в обе стороны
Круг людей, которых цитируют по конкретной отрасли, здесь узкий. Попасть в него реально за несколько месяцев регулярных комментариев – это и есть личный бренд руководителя в чистом виде. Обратная сторона та же: неудачное высказывание запоминается надолго, а извиняться придётся перед теми же редакциями. Поэтому тезисы и границы тем фиксируем письменно, включая темы, закрытые соглашением о неразглашении.
Согласование: редакторы те же, отношения длинные
Переписка идёт не с абстрактным адресом, а с людьми, с которыми предстоит работать годами. Обещать выход в конкретной редакции мы всё равно не будем: даже при хороших отношениях решение о публикации принимает редактор, а мы отвечаем за поводы, тексты, рассылку пресс-релиза и сопровождение. Зато отклик здесь приходит быстрее, чем в большом городе, а отказ обычно объясняют.
Что стоит работа и что считается сверх неё
Месячное ведение PR – 50 000 ₽, договариваться меньше чем на три месяца не стоит. Материал в медиа – 30 000 ₽ и две-три недели ожидания. Релиз с рассылкой по медиакарте – 15 000 ₽, неделя. Тариф площадки за коммерческую публикацию сюда не входит: его называет сама редакция, платёж идёт напрямую ей, и решение принимает клиент. Бизнесу Белгорода это часто удобно: в узком поле бесплатных выходов по сильным темам набирается больше, чем в мегаполисе. Прочие позиции – в прайсе, работы – в портфолио.
Квартал: чем мерить, когда выходов немного
- число отработанных тем и доля дошедших до публикации;
- охваченные типы площадок и те, что пока не отвечают;
- запросы по названию компании в поиске и переходы из материалов;
- сколько раз к спикеру обратились за комментарием сами.
Последний пункт в небольшом городе показательнее всех: он значит, что вы попали в список тех, кому звонят. Продажи мы себе не приписываем – публикации в СМИ снимают недоверие, а заявки приносят сайт и контекстная реклама. Наберите +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваши темы и скажем, каким из них тесно в границах города.
