Продвижение сайта оконной компании в Белгороде: хроника первых месяцев
В этой статье
В Белгороде и его окрестностях много индивидуальной застройки: коттеджные посёлки вдоль объездной, дома в пригородных сёлах, дачи. Значит, и спрос другой – не только замена окон в квартире, но и остекление веранд, террас, мансард, входных групп. Ниже последовательность работы: что делается в первые дни, чем занят первый месяц и что показывает отчёт через два.
Первые дни: семантика под частный сектор
Сбор запросов начинается с разделения аудиторий. Владелец квартиры и владелец дома ищут разное, формулируют по-разному и принимают решение с разной скоростью. Мы размечаем ядро по типу жилья, по работам и по сезону, а потом смотрим, какие группы в выдаче держат федеральные сети, а какие свободны. Свободных обычно больше, чем ожидает заказчик, – просто под них никто не сделал страниц. Отдельно выписываем запросы по названию профиля: люди ищут окна по марке материала, а не по вывеске фирмы, и этот пласт трафика чаще всего уходит к сетям просто потому, что местный сайт про профиль не написал ни строчки.
Что мешает сайту оконной фирмы подняться выше
Технический разбор идёт параллельно. Типовые находки:
- одна страница на все виды работ вместо раздела под каждый;
- калькулятор, который не считается с телефона;
- несжатые фотографии объектов на пол-экрана;
- устаревшие адреса и дубли после смены подрядчика;
- форма заявки без согласия на обработку данных.
Пока это не исправлено, любая новая страница тянет за собой чужие ошибки, поэтому техническую часть мы закрываем до выпуска контента.
Коттеджные посёлки и загородный спрос
Дом – это несколько окон разного размера, часто нестандартных, плюс двери и остекление пристроек. Средний чек выше квартирного в разы, а конкуренция ниже. На сайте это должно быть оформлено разделом с примерами объектов, вариантами конструкций и внятным описанием, как считается смета по проекту. Один загородный заказ окупает месяц продвижения – ради него и делается отдельная ветка.
Остекление веранд, террас и беседок
Летом добавляется спрос на раздвижные конструкции: закрыть террасу от пыли и жары, застеклить беседку, сделать летнюю кухню всесезонной. Запросы сезонные, поэтому календарь выпуска страниц мы сдвигаем на квартал вперёд:
- зимой готовим летние разделы – террасы, беседки, раздвижные системы;
- весной усиливаем страницы замены окон и остекления лоджий;
- летом добавляем солнцезащиту и шумоизоляцию для домов у дорог;
- осенью выпускаем кластер ремонта, регулировки и утепления.
Страница, вышедшая в разгар спроса, опаздывает на сезон – ей нужно время, чтобы набрать вес. Хорошо работают фотографии с реальных дворов с подписью, что именно и за какой срок сделано.
Форма замера и скорость обратного звонка
Целевое действие – бесплатный замер, а не покупка через корзину. Клиент оставляет заявку в нескольких компаниях и отдаёт заказ тому, кто перезвонил первым, поэтому к концу первого месяца мы сокращаем форму, ставим мессенджер рядом с телефоном, включаем автоответ и уведомление мастеру. Дальше в отчётах считаются выезды и подписанные договоры, а не визиты.
Отчёт через два месяца: что в нём есть
К этому сроку видно движение по узким группам, первые обращения из органики и стоимость заявки по каждому направлению. Сроков выхода в топ мы не обещаем и позициями не отчитываемся в одиночку – они мало говорят о деньгах. Смотрим на кластеры, на долю мобильных, на глубину просмотра карточек объектов и на то, какие страницы уже кормят компанию.
Расширение на соседние города области
Когда основной город пошёл, логично подключить районные центры Белгородской области: бригада всё равно выезжает, а конкуренция там слабее. Дополнительный город в продвижении стоит от 10 000 рублей в месяц и обычно окупается быстрее основного. Позвоните по телефону +7 (901) 417-22-12 – посчитаем, какие направления имеет смысл открывать первыми.
