Продвижение интернет-магазина в Белгороде

Продвижение интернет-магазина считается не по числу страниц сайта, а по числу товаров и разделов: каждая позиция каталога способна стать входом из поиска, и каждая требует работы. Поэтому смета у двух магазинов Белгорода с одинаковым дизайном может отличаться втрое. Разберём, из чего она собирается.

Размер каталога как главный множитель в смете

Сто товаров и десять тысяч – это разные проекты. На маленьком каталоге почти всё делается вручную и стоит недорого. На большом ручная работа невозможна, зато нужны правила: шаблоны заголовков, автоматическая сборка описаний из характеристик, регламент для новых поступлений. Отдельно считается число разделов – их придётся описывать по одному, шаблон здесь не спасает. Работы по магазину начинаются от 29 000 рублей в месяц, дальше сумма зависит от этих двух чисел.

Что делаем в первый месяц за фиксированную сумму

Первый месяц целиком уходит на основание. Ничего из этого не видно в отчёте по трафику, но без этого дальше платить не за что:

• сверка выгрузки товаров со списком адресов, известных поиску;
• решение по срезам фильтра и по страницам перечня;
• шаблоны заголовков и описаний для карточек и категорий;
• разметка цены, наличия и отзывов;
• товарный фид, согласованный с остатками на складе.

Эти работы разовые и в счёте второго месяца уже не появятся.

Третий месяц: бюджет смещается в контент и ссылки

С третьего месяца деньги идут на другое: тексты разделов, доработку карточек по приоритетным группам, внешние упоминания, разбор того, какие страницы получили показы, но не получили переходов. Что попадает в счёт этого периода:

• тексты категорий и подборок по назначению товара;
• ручные описания в группе позиций с наибольшей наценкой;
• внешние упоминания и работа с отзывами на площадках;
• разбор страниц, получивших показы, но не получивших переходов.

Здесь начинается видимый рост, и здесь же становится понятно, насколько верной была расстановка приоритетов в первый месяц. Ошибка в очерёдности стоит примерно двух месяцев бюджета.

Срезы фильтра, которые стоят своих денег

Каждая открытая страница фильтра – это позиция в смете: её нужно назвать, описать и следить, чтобы она не опустела при смене ассортимента. Открываем те срезы, которыми люди формулируют запрос: бренд внутри раздела, назначение, объём или размер, ценовая группа. Не открываем сочетания трёх и более признаков и сортировки. Пустая страница фильтра обходится дороже, чем её отсутствие: она попадает в индекс и портит оценку всего раздела.

Описания от поставщика: считаем по числу карточек

Выгрузка поставщика лежит слово в слово на сотне сайтов, и поиск выбирает из них один. Переписать весь каталог сразу мало кто готов оплатить, поэтому мы делим ассортимент по вкладу в выручку и идём сверху вниз. Верхние двадцать процентов позиций дают основную отдачу, и работа с ними окупается быстрее всего. Остальное закрывается шаблоном из характеристик, отзывов и условий доставки.

Сезонный товар и годовой горизонт окупаемости

Часть ассортимента в Белгородской области продаётся два-три месяца в году: посевной материал, садовая техника, товары для животноводства. Считать окупаемость такого раздела по месяцу бессмысленно, горизонт здесь годовой. Практическое следствие простое: страницы под сезон нужно готовить за три-четыре месяца до спроса, иначе бюджет будет потрачен, а показы придутся на время, когда покупать уже поздно.

Магазины Белгородской области, с которыми это работает

Торговля товарами для фермерских хозяйств и подсобных дворов, инкубаторами и кормами, садовой техникой, спецодеждой и средствами защиты, отделочными материалами в розницу, оборудованием для теплиц. У всех своя доставка по районам и понятная наценка, а значит, расчёт окупаемости сходится по одной-двум категориям, а не по сайту целиком. Состав услуги описан на странице продвижения сайтов, проверить свой каталог можно в SEO-аудите. Наберите +7 (901) 417-22-12: соберём смету по вашему числу товаров и разделов.