SEO-аудит сайта в Белгороде: от списка ошибок до плана работ
В этой статье
Проверка ресурса имеет смысл тогда, когда её итог можно превратить в задачи для исполнителей. Итоговый документ должен отвечать на четыре вопроса по каждому пункту: что сломано, на каких адресах, сколько трафика это стоит и кто чинит. Всё остальное – справочная часть, которую читают один раз и убирают в архив.
Как устроен нормальный отчёт
Мы отдаём результат таблицей с приоритетами, а не сплошным текстом на сорок страниц. Верхние строки – блокирующие дефекты, из-за которых страницы вообще не попадают в поиск или отпугивают посетителя в первые секунды. Середина – потери роста: неуникальные метаданные, отсутствующая структура заголовков, лишние килобайты в изображениях. Низ – мелочи, до которых доходят руки в последнюю очередь. Читать документ снизу вверх бессмысленно, хотя именно так его чаще всего и открывают.
- Устранить блокировки индексации и ошибки сервера.
- Свести дубли к одному адресу и настроить постоянные переадресации.
- Разгрузить мобильную версию: изображения, шрифты, сторонние скрипты.
- Переписать метаданные на приоритетных разделах.
- Достроить структуру и внутренние ссылки.
Индексация, копии страниц и ответы сервера
Сначала сопоставляем карту сайта, реальную структуру и то, что находится в базе поисковых систем. Типовые находки: раздел услуг закрыт в robots.txt после переезда, товары доступны сразу по трём адресам – через каталог, через фильтр и через поиск по сайту, старый домен без шифрования продолжает отвечать кодом 200 параллельно с новым. Каждая такая ситуация размывает вес и заставляет робота тратить обходы впустую. В этот же блок входят:
- внутренние ссылки, ведущие на несуществующие адреса;
- страницы пагинации и фильтров без указания основной версии;
- смешанное содержимое, из-за которого браузер ругается на защищённое соединение;
- структурированные данные с ошибками синтаксиса;
- остатки тестового поддомена, открытые для обхода.
У белгородских проектов есть своя повторяющаяся история. Многие компании выросли из небольшого производства, сайт им делали десять лет назад, потом дважды дописывали разделы силами разных подрядчиков. В итоге на одном домене живут три поколения вёрстки, две системы аналитики и каталог, часть которого доступна только через внутренний поиск. Отдельный сюжет – сайты, которые в спешке переезжали на новый хостинг: старые адреса остались в поиске, новые отдают ошибку, а трафик по ним просто исчезает.
Скорость и поведение на смартфоне
Мобильная выдача давно основная, поэтому замеры делаем на медленном соединении, а не на офисном интернете. Смотрим отрисовку крупнейшего элемента, задержку отклика на нажатие и смещение блоков при догрузке. Отдельная строка отчёта – вес фотографий: у производственных сайтов часто стоят снимки цеха по четыре мегабайта, и одна их пересборка снимает половину претензий по скорости. Подробности этой работы описаны на странице оптимизации под PageSpeed.
Тексты, заголовки и разметка страниц
В контентной части проверяем уникальность и осмысленность title, отсутствие повторов description, единственность заголовка верхнего уровня, логику подзаголовков. Ищем страницы-близнецы, конкурирующие между собой за одну и ту же фразу: у каталогов это разделы вида «трубы» и «трубы стальные», созданные в разное время разными людьми. Ищем и обратное – пустые категории с одной строкой текста, которые поисковик считает малополезными. Заодно оцениваем, не перегружены ли описания повторами одной фразы: избыточная плотность ключей сегодня работает против ресурса, а не на него, и убирается она правкой в админке за один вечер. Полный порядок в текстах и структуре обычно даёт первый прирост показов быстрее, чем любые внешние вложения, – это видно по отчётам через месяц после доработок.
Видимость и разбор конкурентов
Дальше выясняем, по каким фразам ресурс уже показывается и какую долю спроса охватывает. В Белгородской области заметная часть коммерческих тематик связана с горнорудным и металлургическим сектором, агропромышленными холдингами и стройматериалами для частных домов. Это B2B-запросы с невысокой частотой, но дорогой заявкой, и в них выигрывает не самый красивый ресурс, а тот, где есть отдельная страница под каждую номенклатурную позицию с ценой, характеристиками и условиями отгрузки. Мы показываем, какие такие страницы есть у соседей по выдаче и чего не хватает вам.
Что владелец сделает сам, а где нужен программист
Через админку без чужой помощи решаются: заголовки и описания, тексты категорий, alt у изображений, удаление лишних страниц, добавление ссылок между разделами. Это примерно половина типового списка правок. В зону разработчика уходят настройки сервера, шаблон, генерация карты сайта, канонические ссылки, кэш и сжатие. Если своей команды нет, эти пункты закрывает техническая поддержка – по факту, отдельными задачами.
Что бесплатно, а за что платят
Автоматическая проверка сайта на ошибки не стоит ничего: сервис обходит страницы и выдаёт сводку по кодам ответа, скорости, дублям и битым ссылкам. Оплачивается ручная работа – та, где нужен человек: сбор семантики под ассортимент, разбор пяти конкурентов, техническое задание с конкретными строками кода, приоритизация. Сроки такие: автоматический обход – минуты, развёрнутый разбор среднего каталога – от четырёх до восьми рабочих дней. Ориентиры по бюджету указаны в разделе цен.
Частые вопросы
По каким цифрам понять, что правки сработали? Возьмите точку отсчёта до начала работ: количество страниц в поиске, средняя позиция по группе запросов, доля мобильных отказов и оценка скорости. Через месяц сравните те же четыре показателя – этого достаточно, чтобы отделить эффект от сезонных колебаний.
Отчёт большой, а бюджет ограничен. С чего начать? С верхних строк таблицы. Правки нижнего уровня без закрытых блокирующих дефектов не двигают позиции вообще.
Как часто повторять проверку? Раз в полгода при спокойной жизни ресурса и обязательно после переезда, смены дизайна или обновления движка.
Пришлите адрес вашего ресурса или позвоните на +7 (901) 417-22-12: посмотрим, что показывает автоматический обход, и скажем прямо, есть ли смысл в развёрнутом разборе.