Китайские компании сменили стратегию: вместо производства дешевых деталей они теперь строят мировые бренды, которые напрямую конкурируют с западными гигантами. Сеть Mixue уже открыла больше точек, чем McDonald's и Starbucks, а чайные Chagee и Molly Tea выстраивают очереди в Лондоне и Лос-Анджелесе. Эксперты признают: Китай перестал просто копировать и теперь диктует тренды новому поколению потребителей.
Ритейлер Miniso открыл магазины в 100 странах, продавая товары по лицензиям Disney и Marvel дешевле и быстрее конкурентов. В автопроме BYD обогнала Tesla, став крупнейшим производителем электрокаров в мире, и теперь строит свою экосистему зарядных станций. Спортивный бренд Anta занял третье место в мире после Nike и Adidas, просто скупив международные марки Salomon, Wilson и долю в Puma.
В самом Китае западные игроки стремительно теряют позиции. Доля Starbucks на рынке упала вдвое с 2019 года, а местная сеть Luckin Coffee обогнала американцев по числу точек почти в четыре раза. Из-за слабого спроса и падения рождаемости внутри страны китайские компании начали массовую экспансию за рубеж, которую называют «чухай» – выход в море.
Даже рынок игрушек перешел под контроль КНР. Продажи фигурок Pop Mart в США выросли на 900%, а капитализация компании теперь выше, чем у гигантов Hasbro и Mattel. «Сделано в Китае» больше не означает низкое качество – теперь это дизайн и инновации, которые позволяют китайцам вступать в прямую конкуренцию с лидерами рынка. Единственным барьером остаются пошлины и политические споры о безопасности данных.
Комментарии